A las 14 horas (13 horas en Canarias) de hoy 24 de enero concluye el plazo de presentación de ofertas para atender el Servicio Integral de Creatividad, Comunicación y Publicidad para Lotería Nacional, excepto los Sorteos de Navidad y El Niño (ya celebrado)

Se trata de uno de los varios contratos estrella que a lo largo del año convoca SELAE en la promoción de sus juegos.

El de Lotería Nacional es uno de los relevantes porque la cuantía de 1'84 millones de euros (impuestos incluidos) para la empresa de publicidad adjudicataria es todo un caramelo.

Son muy diversos los parámetros sometidos a evaluación, pero hay algunos como "reflejar la personalidad de la marca, valores, territorio, tono adecuado al target".   

El pasado 27 de diciembre de 2024 fue adjudicado otro relevante contrato publicitario, cuyo valor estimado con impuestos incluidos era de 56'10 millones de euros. El objetivo: servicios de producción, transmisión de señal y emisión de los Sorteos de los juegos gestionados por SELAE en cada momento y Programas de SELAE para transmisión de programas de televisión. La duración del contrato es de 2 años a partir del 1 de enero de 2025.

Si tomamos la referencia con vistas a 2025, comprobamos que de momento (y a falta de otras adjudicaciones de otros juegos de SELAE), en publicidad van 29'89 millones de euros (otros 28'05 millones ya se asignarán al ejercicio 2026).