La Sociedad Estatal explica la necesidad de publicitarse y "de disponer de empresas especializadas que ayuden a mantener y aumentar la eficacia y eficiencia de la inversión publicitaria, optimizando los recursos dedicados"

Lo que no explica SELAE en la descripción del contrato sometido a licitación pública es por qué tiene el aval de desplegar su publicidad a todas horas del día, mientras la eventual competencia en el mercado la tiene limitada a un horario de madrugada en una acción que se mueve en régimen de monopolio.

Leemos la justificación de SELAE: "(...) La nueva licitación pretende apoyar la actividad comercial realizada por SELAE que exige definir las estrategias de comunicación más adecuadas en relación con las diferentes tipologías de los juegos que gestiona o puede gestionar en el futuro y a sus potenciales clientes, partiendo de las ideas creativas y propuestas más ajustadas a nuestros valores y por otra parte más efectivas en su ejecución".