Durante la presentación de resultados del ejercicio fiscal que concluyó el 30 de septiembre, el CEO de Disney, Bob Chapek, reconoce en la cadena televisiva de su pertenencia, ESPN, "el canal perfecto".

Ya adelantamos el pasado 5 de octubre las declaraciones de Chapek en una conferencia con inversores organizada por Goldman Sachs en la que su director Ejecutivo aseguró que Walt Disney Company "será más agresiva en el mercado de la Apuesta". En la presentación de resultados de la compañía este criterio fue revalorizado al destacar que "la influencia del canal de televisión ESPN en los eventos deportivos mundiales sería un activo en el objetivo de las apuestas deportivas".

¿Cuáles han sido los movimientos utilizados hasta ahora en esta dirección? Hay que remontarse a septiembre de 2020 cuando ESPN llegó a un acuerdo con DraftKings para promocionar su actualización del producto daily fantasy sports que ya comercializaba en sus canales. Pero es que paralelamente alcanzó otro acuerdo con William Hill (antes de la compra por Caesars) para incluir en su catálogo cotizaciones de apuestas.

Chapek justifica en la demanda del consumidor la profundización en esta línea. "Nosotros seguimos al consumidor. Por eso necesariamente tenemos que considerar a este mercado y ESPN es la plataforma perfecta para ello".

En esta presentación de resultados el CEO de Disney admitió la realización de amplios estudios de investigación para evaluar el impacto en la marca, no sólo en ESPN, sino también sobre las percepciones de los consumidores y la aceptabilidad del producto. Y a tenor de las declaraciones de Chapek, esa reacción es favorable.