El Título V del anteproyecto de ley de Medidas Urgentes en fase de alegaciones modifica la ley del Juego de 3 de julio de 2001 en cuanto a publicidad y promoción, endurece el abanico de infracciones graves y muy graves, y crea un nuevo Título monográfico sobre prácticas de 'juego responsable'.

En la propuesta de modificación relativa a promoción y publicidad el anteproyecto de ley estima necesaria la revisión por el impacto que "pudiera tener en un indeseado fomento del juego entre personas vulnerables". Dentro de este capítulo descarta el uso de bonos de fidelización y la imposibilidad de promoción para la captación y fidelización de clientes en los establecimientos, aunque deja abierta la posibilidad de enviar publicidad "por email u otro sistema de comunicación, siempre con la previa autorización expresa del destinatario".

Igualmente el anteproyecto propone como prohibición, entre otras, la oferta de consumiciones gratis o a un precio sensiblemente inferior al de mercado; la publicidad exterior de los locales con contenidos que puedan incitar o aquella información relativa al importe de premios o coeficientes de apuestas; la publicidad estática del juego en la vía pública, elementos móviles, transporte o megafonía, y; la aparición de personas de relevancia o notoriedad.

En materia del régimen sancionador el texto legislativo agrava la tipificación de conductas de acceso del juego a menores y prohibidos "como medida de refuerzo para asegurar el efectivo cumplimiento".

Por último, añade un nuevo Título (V) relativo al 'juego responsable' en la modificación de la vigente ley del Juego de Comunidad de Madrid, que incide en dos nuevos artículos (37 y 38), y formula los principios rectores en esta materia: acción preventiva, sensibilización, intervención y control.

La transparencia y seguridad en el desarrollo de los juegos y apuestas, las garantías de no comisión de fraudes y cumplimiento del pago de los premios y una política integral en RSC que "contemple el juego como un fenómeno complejo que combine acciones preventivas de sensibilización, intervención y control".