Un alto tribunal danés obliga al operador a compensar esta utilización al identificarla como "estrategia de marketing", y no como "contenido editorial", que fue el argumento utilizado por Hillside, la empresa demandada.

Los hechos se refieren a la utilización de los nombres e imágenes en las redes sociales de Bet365 entre febrero de 2019 y marzo de 2021. El Tribunal cuantifica la compensación a satisfacer en el equivalente a 50.000 coronas danesas por cada mención que se hiciera a un/a deportista en este tiempo.

Son infinidad los deportistas implicados en esta demanda, que el tribunal danés ha cuantificado en un total aproximado equivalente a 600.000 euros, cantidad que también incluye las costas legales del procedimiento que fue emprendido por diferentes asociaciones de deportistas de este país.